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獨角獸瑞幸咖啡 赴美IPO 市值估達42億美元
「小藍杯」瑞幸咖啡,是近年在中國大陸迅速竄起的咖啡連鎖品牌,去年初才在試營運,到現在已經擁有超過2370間分店,賣出的飲品超過9千萬杯,目標要超越星巴克,搶下在中國咖啡界的霸主地位。瑞幸經常推出優惠吸客,用燒錢的方式換取消費者訂單,累積的虧損換算台幣99億,希望借助資本市場的力量,瑞幸赴美IPO,周五(5/17)在美國那斯達克交易所掛牌上市,發行價每股17元,預計市值可望達到42億美元。
藍色的杯身,上面有一隻白色小鹿,這是過去一年裡在中國大陸迅速竄紅的「小藍杯」──luckin coffee瑞幸咖啡。
路透社記者:「這杯咖啡有很大的野心。」
2018年1月才在北京和上海試營運,到了年底就擁有超過2千間店鋪;跨入2019年,瑞幸的擴張節奏沒有減慢,截至3月31日已經達到2370家分店,遍布中國大陸28個城市,成交客戶達到1680萬,賣出的飲品超過9千萬杯。
瑞幸咖啡創辦人 錢治亞:「2019年,我們luckin coffee仍然將全速前進,在全國開出2500家新門店,門店的總數超過4500家。我們將在年底的時候,成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門店和杯量上全面超過星巴克。」
成立不到兩年,瑞幸成了最年輕的獨角獸企業,締造出咖啡界「神話」。
路透社記者:「瑞幸僅花了6個月的時間,價值就達到10億美元,吸引全球頂級投資者注資,包括BlackRock(星巴克第二大股東)和GIC。」
5月17日,瑞幸咖啡更要以「LK」的股票代碼,在美國那斯達克交易所掛牌上市,首次公開募股IPO的規模,從原先預計發行的3千萬股,擴大到3300萬股,發行價則訂在每股17美元,估計市值將衝破42億美元。
路透社記者:「基本上瑞幸咖啡,是一個相對年輕,但卻非常有趣的中國咖啡新創公司,根據IPO價格範圍,瑞幸在這周的IPO可以募資6億美元,這將成為今年為止,中國公司在美國最大的IPO案。」
有分析認為,瑞幸快跑上市,就是希望得到大量資金輸血,畢竟虧損大過盈利是個不爭的事實,去年全年虧了16.2億人民幣,加上今年第一季的5.5億,累計虧損金額近22億人民幣,相當於台幣99億。
路透社記者:「瑞幸一直以砸錢來取得消費者的訂單,大打折扣、低價運送和名人行銷,這就是為什麼瑞幸咖啡會不賺錢,也是他們說未來還會再虧損的原因。」
甚至在四月初還以咖啡機等動產作為抵押,借債4500萬人民幣,不過瑞幸表示,這能讓資產價值最大化,對前景相當有信心。
瑞幸咖啡行銷總監 楊飛:「我們今年是戰略性預虧,到年底虧損8個億完全符合我們的預期,甚至我們最後的虧損還可能大於這個,但今年虧損8個億換的是甚麼呢,其實大家剛才看到,是2千家直營門店、上萬台的頂級設備、一千多萬消費用戶。」
瑞幸咖啡創造新型營銷模式,消費者點單和付錢都要用APP完成,可以選擇外送或是門市自取,經常祭出優惠吸客,比如說首次登入就送免費咖啡一杯,或是推出買一送一的活動等等。
CGTN記者:「你可以選擇自取或外送,選擇你的飲品,一杯無糖冰拿鐵,通過APP進行付款,既使內用也不能用現金,接著會收到一封訊息,顯示已經收到我的訂單。」
品牌經營,瑞幸經常被拿來和星巴克做比較,但瑞幸主打更經濟實惠,大杯拿鐵24元人民幣,比星巴克便宜大約7塊錢。儘管財務數據顯示,瑞幸咖啡賣一杯等於虧兩杯,但同時也養成民眾喝小藍杯的習慣。
中國大陸民眾:「(為什麼喜歡瑞幸?)應該就是它的優惠。」
中國大陸民眾:「比較方便吧,基本上辦公室都覆蓋了。」
中國大陸民眾:「我還是對它的一些品牌的文化,或是經營理念,我覺得很新穎。」
瑞幸赴美IPO,希望借助資本市場的力量,稱霸中國咖啡界;以燒錢搶市下殺占率的行銷手段,究竟能讓瑞幸成為咖啡巨星,或是邁向泡沫化,還有待時間考驗。
NBA》英雄出少年 新賽季準備爆發的10大新秀(6~10)
NBA新賽季雖然還有幾個月才會開打,但已經有媒體為新賽季的一些潛力球員做出排名,根據美國媒體的整理,列出了10位新賽季有可能會突飛猛進的年輕球員,以下是6到10名。
第10名: 麥德莫特(Doug McDermott)印第安那溜馬
麥德莫特畢業於克雷頓大學,在2014年時投入選秀,被丹佛金塊在首輪第11順位選中,但隨即就被交易到芝加哥公牛,4年的職業生涯總共待了5支球隊,他的投籃能力一直是他的優點,今年球季加盟達拉斯獨行俠後,他在外線的出手次數占總出手數的一半,而且他的防守能力也慢慢有所改善,明年球季麥德莫特將從印第安那溜馬出發,在溜馬隊總教練的麥克米倫(Nate McMillan)的跑轟體系下,麥德莫特的特色可能會被激發,就像波格丹諾維奇(Bojan Bogdanovic)這個球季的表現一樣。
第9名: 溫斯洛(Justise Winslow) 邁阿密熱火
畢業於NCAA傳統名校杜克大學的溫斯洛,在2015年NBA選秀於第一輪第十順位被邁阿密熱火選中,他的天賦就連賽爾提克總管安吉(Danny Ainge)都欣賞,安吉還曾經想透過跟其他球團交易到更高的選秀順位來選他,原本2016-17年球季是溫斯洛突飛猛進的一年,但他卻因肩傷錯過大部分的球季,讓熱火遲遲未與他簽下延長合約,溫斯洛的防守能力一直都不錯,而且得分能力也慢慢成長,隨著溫斯洛四年的新秀合約將在明年到期,如果下個球季他能有爆炸性的演出,熱火應該會想辦法留住這位年輕人。
第8名: 鮑威爾(Norman Powell)多倫多暴龍
畢業於UCLA的鮑威爾,在2015年投入選秀,被密爾瓦基公鹿在第二輪第46順位挑中,隨即被公鹿交易至多倫多暴龍,當年先為暴龍發展聯盟球隊效力,直到下半球季,由於暴龍受傷兵困擾,因此將鮑威爾拉上NBA,進到NBA後,鮑威爾隨即有好表現,還獲選該年四月的單月最佳新秀,之後兩年,鮑威爾都能維持穩定的上場時間跟得分效率,因此暴龍在2017年10月8日,與鮑威爾簽訂了一份為期四年4200萬美元的延長合約,有著極高的籃球智商,鮑威爾若是能加強自己的爆發力及投籃的穩定性,新賽季要看到他爆發是可以期待的。
第7名: 洛齊爾(Terry Rozier)波士頓塞爾提克
當年塞爾提克總管安吉未能選到溫斯洛,因此在第十六順位挑了洛齊爾,雖然沒選到溫斯洛,但洛齊爾今年也打出身價,場均11.3分、4.7籃板加上2.8個助攻都是生涯新高,三分線命中率更是來到百分之三十八,但由於史馬特(Marcus Smart)宣告續留塞爾提克,明年球季洛齊爾的上場時間可能不太會有大幅度的增加,因此洛齊爾必須在更進步,或許上半季他的表現夠出色,塞爾提克會將他送至其他球隊,到了別支球隊,洛齊爾可能就會必須扮演更吃重的角色。
第6名: 福克斯(De'Aaron Fox)沙加緬度國王
根據Larry Brown Sports的說法,他們表示福克斯以及塞爾提克前鋒泰托姆(Jayson Tatum)是他在2017年最看好的潛力股,他們覺得泰托姆算是天分型的球員,至於福克斯屬於大器晚成的球員,在沙加緬度國王的第一年,福克斯繳出不錯的數據,場均11.6分,可傳出4.4次助攻,但三分線命中率僅三成需要再加強,此外,明年球季福克斯可能需要跟梅森(Frank Mason)與新加盟的費雷爾(Yogi Ferrell)競爭後場的位置,雖然如此,但他們還是看好福克斯明年的發展。
(推薦閱讀:NBA》76人安比德參一咖 美足新廣告眾星雲集)
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